Como planear uma campanha de marketing com QR code

Uma campanha de marketing com QR code começa com uma decisão simples: o que deve acontecer depois da leitura? Para uma loja, pode ser obter um cupão; para um restaurante, reservar uma mesa; para um serviço local, pedir um orçamento. O código liga o material impresso a essa ação, mas não substitui uma oferta clara.

Como planear uma campanha de marketing com QR code

Escolha um objetivo principal e uma forma de confirmar que foi atingido. «Ter mais leituras» é um indicador intermédio; reservas confirmadas ou pedidos recebidos aproximam-se mais do resultado comercial.

Antes de desenhar o folheto, registe:

• Público: quem vai encontrar o material e em que situação.
• Suporte: montra, balcão, embalagem, cartaz ou folheto.
• Ação: consultar, reservar, descarregar ou comprar.
• Destino: a página exata onde essa ação acontece.
• Prazo: datas de distribuição e período de avaliação.
• Custos: impressão, distribuição, ferramenta e eventual desconto.

Por exemplo, uma padaria pode distribuir folhetos para receber encomendas de cabazes. O destino deve ser o formulário de encomenda, não a página inicial onde o visitante teria de procurar o produto.

Dê um motivo para fazer a leitura

Junto ao código, escreva uma instrução específica: «Consulte os cabazes e encomende para sábado». Evite apenas «Leia aqui», que não explica o benefício.

Use bom contraste, mantenha uma margem livre à volta do código e teste uma prova impressa no tamanho final. Experimente vários telemóveis, distâncias e condições de luz semelhantes às do local de exposição.

Escolha o destino antes de imprimir

Um código estático serve quando a informação não precisa de mudar e não necessita de acompanhamento pela plataforma. Para alterar o destino depois da impressão, precisa de um código dinâmico.

No QRForever, os destinos editáveis permitem corrigir uma ligação ou trocar uma página sem substituir os materiais. Uma mini página alojada também pode reunir uma oferta, contactos e uma ligação para reserva quando não existe uma página adequada no seu site.

Se procura um código QR dinâmico para folhetos, confirme primeiro quantos códigos distintos vai precisar. Crie um por suporte ou local que pretenda comparar. Usar o mesmo código em todos os materiais impede distinguir diretamente a origem das leituras.

Encaminhe iOS e Android para o destino certo

Se a campanha promove uma aplicação, um único código pode encaminhar cada visitante para a loja ou página adequada ao dispositivo. O encaminhamento iOS/Android do QRForever está incluído nos planos Pro e Business, sem cobrança por leitura.

Na prática, configure o destino iOS para a página da aplicação na App Store e o destino Android para a página no Google Play. Prepare também uma página alternativa para quem não consiga instalar a aplicação.

Esta inclusão é relevante ao comparar plataformas QR com subscrição: nesta funcionalidade, não há mensalidade nem custo por leitura nos planos indicados. Ainda assim, compare sempre os limites concretos de cada serviço, sem assumir que todos os concorrentes cobram da mesma forma.

Teste ambos os percursos antes de imprimir. Uma leitura não comprova uma instalação; para medir instalações, consulte também as ferramentas de análise da aplicação ou das lojas.

Como medir leituras de QR codes e resultados reais

Separe três etapas: leitura, visita ao destino e conversão. Podem existir diferenças entre elas porque alguém repete a leitura, fecha a página ou não conclui o formulário.

Acrescente parâmetros UTM às ligações, identificando campanha, suporte e localização. Confirme que a ferramenta de análise do site os reconhece e que os formulários ou compras têm medição configurada.

Compare materiais com critérios consistentes

Registe quantos exemplares distribuiu e durante quanto tempo cada suporte esteve ativo. Um cartaz exposto durante um mês não é diretamente comparável com folhetos distribuídos numa tarde.

Calcule a taxa de conversão dividindo as conversões pelas visitas medidas. Para obter o custo por conversão, divida os custos da campanha pelas conversões atribuídas. Identifique sempre o denominador: leituras e visitas não são medidas equivalentes.

A exportação CSV permite organizar os dados disponíveis numa folha de cálculo. Se há leituras mas poucas ações, reveja a página, o tempo de carregamento e o formulário antes de culpar o suporte impresso.

Que gerador de QR code funciona sem subscrição?

O QRForever disponibiliza códigos estáticos gratuitos ilimitados e planos pagos com pagamento único vitalício, sem mensalidade: Starter com 3 códigos dinâmicos; Pro com 10 códigos dinâmicos, encaminhamento por dispositivo, agendamento e exportação CSV; Business com 100 códigos dinâmicos, marca branca, 5 lugares de equipa e criação em lote.

Para escolher um gerador de QR code sem subscrição, conte os destinos que precisa de gerir separadamente e consulte os limites dos planos vitalícios.

O que fica gratuito ou incluído:

• Códigos QR estáticos gratuitos ilimitados, sem conta, com os nove tipos de QR.
• Cores, logótipo e exportação PNG e SVG disponíveis gratuitamente.
• As exportações gratuitas incluem uma pequena assinatura «QRForever»; o plano Business remove-a.
• Planos pagos comprados uma vez para toda a vida, sem mensalidade, com reembolso de 14 dias.

FAQ

Posso mudar o endereço depois de imprimir o código QR?

Um código QR dinâmico permite editar o destino sem alterar o código impresso. Num código estático, o conteúdo codificado não pode ser alterado.

Uma leitura de QR code conta como uma venda?

Não: uma leitura indica uma interação com o código, não uma compra. As vendas devem ser medidas no processo de compra e relacionadas com a campanha através de uma atribuição adequada.

Devo usar um código diferente em cada folheto?

Não precisa de um código por exemplar. Use códigos distintos por versão, suporte ou localização quando quiser comparar esses resultados separadamente.

Comece com um objetivo, poucos suportes e uma medição consistente. Crie um código QR gratuitamente para preparar o primeiro teste.